Actualmente estamos rodeados de tecnología aplicada al Marketing y la Publicidad, no paramos de hablar de IA, y del futuro o el presente de su aplicación, y cómo esto está o estará cambiando el trabajo de muchos; pero en realidad el día a día de muchísimos profesionales siguen siendo al 75 por ciento sino al 90 por ciento procesos manuales. Pasando por enormes hojas de excel, sacando datos de sistemas y pegándolos en otros, o recolectando info de un excel y pasándolos a otros excels o a PPT’s. Sin mencionar el trabajo diario en departamentos o agencias de medios donde el modelo de negocio en sí mismo obliga a vender tiempo de personas para que realicen trabajo, si se tienen menos personas o son más eficientes se va en contra del propio modelo de remuneración.

Es sorpréndete que en otros sectores estamos totalmente acostumbrados a ver sofisticados softwares para compra de acciones en la bolsa, desde aplicaciones o webs, e incluso vemos complicados modelos predictivos, y miles de datos, info, gráficas, etc. pero poco de eso se ve en el día a día en la publicidad o en los medios. Incluso, si miramos a los grandes medios digitales, ellos usan sofisticadas plataformas con complicados algoritmos que generan inventario, enganchando a los usuarios, que además manejan ese inventario con distintos formatos y posiciones, y que a la vez lo ponen a disposición para la compra en sus mismas plataformas en formatos de puja en tiempo real, “real time bidding”, donde realmente el nombre del cliente o agencia, y su tamaño no importa porque todos son iguales frente a su algoritmo, incluso creo que los más grandes pagan más simplemente porque tienen más presupuesto para invertir, y las plataformas están preparadas para maximizar los ingresos.

Dicho esto, quiero confesar que soy un fiel creyente de que tenemos que democratizar la tecnología para hacernos más eficientes, que no podemos optimizar sobre complicadas plataformas sino ponemos tecnología detrás de lo que hacemos, nuestro talento humano necesita ayuda para hacer mejor su trabajo, y para dedicarse a lo que realmente un algoritmo o una máquina no puede hacer mejor. Además, estoy 100 por ciento seguro de que sin esa aplicación razonable y adecuada de la tecnología no vamos a ser capaces de aumentar la rentabilidad, ni el ROI de las compañías.

Por eso os comparto nuestra experiencia en Glu Company donde hace más de 7 años apostamos por la automatización de la compra de grandes medios digitales creando nuestra plataforma: Theviralab.com. Y donde nos centramos en incrementar los resultados en aquellas grandes plataformas digitales que acumulan, en algunos casos, casi el 70 por ciento de los presupuestos digitales, y lo hacemos sobre sus formatos basados en “real time bidding”, de que plataformas hablamos: Google Display, Google Search, YouTube, Facebook, e Instagram.

A través de los años hemos comprobado que Theviralab.com ha sido capaz de mejorar los resultados y aumentar la productividad. Déjame contarte en qué y cuánto, desde un punto de vista cuantitativo, es capaz de conseguirlo:

• Sobre el tiempo de implementación de las campañas se ahorra hasta un 80 por ciento.

• Sobre el tiempo que se destina a la optimización y el seguimiento de las mismas salva hasta un 95 por ciento.

• Consigue una mejora en los costes efectivos de compra de entre un 25 por ciento hasta un 80 por ciento.

• Da directamente un 100 por ciento de transparencia y accesibilidad a los resultados a varios niveles dentro de las organizaciones.

• En cuanto a gestión, visualización de datos y realización de reportes de excel y de ppt (incluyendo conclusiones cuantitativas) ahorra hasta el 95 por ciento del tiempo.

• Y por último, multiplica por 10x la capacidad de análisis de la información aumentando la capacidad de análisis de los datos históricos. Y el traspaso del conocimiento de la información.

Además de todo lo anterior y como una oferta añadida, posee un módulo integrado de Contextual Targeting y Brand Safety para YouTube que varios clientes lo consideran como su perla preciosa.

Estos resultados han sido demostrados a una larga lista de clientes y agencias.

Estamos orgullosos de haber trabajado en uno o varios países con las Big 6, y con clientes que van desde P&G, hasta Hasbro, pasando por Pepsi o Ford, como también clientes más pequeños o medianos. La plataforma está diseñada para cualquier tipo de cliente, no requiere de una inversión determinada, y está preparada para trabajar con las cuentas de agencias y clientes.

Por último me gustaría constatar que estamos tan convencidos del funcionamiento de nuestra tecnología que si no somos capaces de mejorar los

KPI’s determinados no cobramos nuestro Tech Fee sobre la inversión de medios, que es nuestro modelo de negocio más común. Es decir, mejoramos la productividad ahorrando tiempos y mejorando resultados, o no cobramos nuestro Tech Fee.

Estamos deseando poder mostrarte cómo trabajamos, y convencerte de que la tecnología es necesaria para tu negocio, hablemos, intercambiemos opiniones e ideas, y probemos cómo podemos aplicar todo esto en tu organización, contáctame por LinkedIn directamente. n

Xcaret celebra y promueve la riqueza artística de México con el lanzamiento de la Feria Xcaret de Arte Popular Mexicano, un evento que busca convertirse en referente de la promoción y salvaguardia del patrimonio cultural de nuestro país, atrayendo al mejor talento artesanal mexicano a la Riviera Maya.

La primera edición de esta Feria será del 19 al 22 de septiembre de 2024 en la Hacienda Henequenera del Parque Xcaret, de 10:30 a 19:30 horas, donde alrededor de 140 maestros artesanos y artesanas de México, tanto altamente reconocidos y como emergentes, se reunirán para exhibir y colocar en manos de coleccionistas, decoradores de interiores y amantes del arte mexicano sus creaciones.

Desde su origen, Xcaret ha sido un lugar donde se comparte con personas de todo el mundo el gran amor por México, buscando cumplir con el principio de sus fundadores en la creación prosperidad compartida con las comunidades de múltiples regiones de nuestro País, privilegiando los derechos humanos y con absoluto apego a la ética, de esta forma propiciamos espacios adecuados para que los portadores, compartan con dignidad las manifestaciones de su cultura, principios que cimientan la Feria Xcaret de Arte Popular con la visión de prosperidad y valor compartido.

Por más de 30 años Xcaret ha tomado acciones de salvaguardia del patrimonio cultural de México, como son: Investigación, Preservación, Protección, Visibilización, Valoración, Revitalización, Difusión y Transmisión.

“Nuestro principal objetivo es promover y salvaguardar la cultura, al mismo tiempo que impulsamos la economía de múltiples comunidades en el país, para generar un impacto positivo en las personas y en el planeta”, destacó, Leticia Aguerrebere, Dirección Corporativa de Arte, Cultura, Producción y Festivales de Xcaret. Compartió que, “la visión para crear este evento nace del deseo de ser una ventana para los artesanos y que puedan continuar con la elaboración de obras de calidad, que se distingan por sus aportaciones culturales, artísticas, técnicas y estéticas, contribuyendo de esta manera a promover su arte como Patrimonio Cultural Material e Inmaterial de nuestro país y de la humanidad”.

Las artesanías son un importante motor económico en el ámbito cultural del país. De acuerdo con las cifras más recientes del INEGI, las artesanías es la categoría cultural con mayor contribución al PIB, con 19.3 %; además, en 2022 las actividades económicas del sector Cultura generaron 1 millón 494 mil 745 puestos de trabajo, de los cuales 31.4 % son aportados por artesanos, de ahí la relevancia de apoyar este sector.

Pero la importancia del arte popular mexicano no solo se refleja en los números. Si bien las artesanías mexicanas son altamente valoradas a nivel internacional y México exporta una gran variedad de productos artesanales, éstas se consideran parte fundamental del patrimonio cultural del país. La diversidad y la riqueza de las técnicas y estilos artesanales reflejan la historia, tradiciones y la identidad cultural de diferentes regiones de México, por lo que se retoman tradiciones ancestrales, haciendo de cada uno de los participantes, portadores del patrimonio material e inmaterial de nuestro País.

Por ello, el objetivo de la Feria Xcaret de Arte Popular es consolidarse como el espacio donde artesanas y artesanos de todo México generen un vínculo con coleccionistas, empresarios y con consumidores amantes del arte mexicano, nacionales e internacionales, generando así no solo un beneficio económico por sus inigualables creaciones, sino llevando su talento a todos los rincones del planeta.

Los maestros artesanos y artesanas, ya reconocidos y otros con gran talento emergente que darán vida a la Feria, surgen de una convocatoria dirigida a lo mejor del talento artesanal de México. Para participar en la Feria los participantes no cubren ningún tipo de cuota de inscripción y se llevarán el 100% de las ventas generadas por su obra. Además, se les dará capacitación legal, financiera y sobre el manejo de redes sociales para empoderarlos y amplificar sus ventas.

Asimismo, la Feria celebrará un concurso para premiar a lo mejor del talento artesanal reunido en Parque Xcaret. Se premiarán 4 categorías: cerámica, textil, madera y otras técnicas. El primer lugar de cada categoría recibirá $100,000.00 pesos, el segundo $80,000.00 y el tercero con $60,000.00. También habrá menciones honoríficas por $20,000.00.

Durante los cuatro días de esta celebración, los asistentes podrán disfrutar de lo mejor del talento artesanal del país, así como también de diversas actividades artísticas, demostraciones de técnicas, muestras gastronómicas, ponencias, presentaciones musicales y pasarelas.

El acceso a la Feria estará incluido en la compra de la entrada para Parque Xcaret, o bien, si deseas únicamente asistir al evento, podrás adquirir boletos en la taquilla del parque, por un costo de $200 MXN.

La campaña que continúa haciendo un llamado a quienes buscan un nuevo trabajo para tomar las riendas del cambio y hacerlo realidad. Un audiovisual que muestra lo importante que es encontrar el empleo que encaja contigo.

Campaña que ya se integra al contenido always-on en redes sociales de la marca, buscando formar un mejor entendimiento del ambiente laboral con una visión fresca, humana y responsable. Creatividad de la agencia independiente Archer Troy.

FICHA TÉCNICA 

Cliente: Computrabajo

Agencia Creativa: Archer Troy

País: México

VP Creativo: Mike Arciniega

Director General Creativo: Carlos Oxte

Director Creativo: Pedro Molina

Director Creativo Asociado: Roberto Guzmán

Cuentas: Elizabeth Bernal

Producción: Emmanuel García

Casa Productora: Vato

Dirección: Martín Piñeiro

Fotografía: Toni Rey

Producción: Flor Giraud

Fotografía fija: Claudia Barigell

La velada tuvo lugar en Ha’, el emblemático restaurante de 5 diamantes de Hotel Xcaret México curado por el propio Carlos Gaytán, quien mencionó, “la gastronomía es una forma de transmitir el amor a la familia, a los amigos y a nuestros seres queridos, y eso es precisamente lo que ocurrió en Ha’ con esta cena a cuatro manos que fusionó en la misma mesa la cocina de dos países hermanos”. Por su parte, el chef argentino Javier Rodríguez resaltó que “esta colaboración especial fue una muestra de unidad y amistad entre dos países que no solo comparten el mismo idioma, sino también el mismo gusto por la alta cocina y los mejores sabores de cada región”.

La experiencia se compuso por un menú de 8 tiempos. El primero fue en un erizo de Ensenada, acompañado de manzana, almendras y aceite de café que estuvo a cargo de Javier Rodríguez; siguió una tartare Tonnato que consistió en filete de res, Tonnato y Yema cruda, también a cargo de Javier Rodríguez. El tercer tiempo fue un lenguado de Ensenada, acompañado de alcachofa de Jerusalén, alcaparra y Mizuna Roja, a cargo del chef mexicano Carlos Gaytán. El pato añejado endulzado con miel de mezquite y acompañado de zanahoria baby fue el cuarto tiempo, también a cargo de Gaytán.

El siguiente tiempo consistió en durazno a la brasa, queso de cabra, piñón blanco y caldo de cebolla ahumada, creación del chef Javier Rodríguez. Posteriormente Carlos Gaytán sorprendió con un costillar de cordero con pistache, acompañado de salsa tatemada y cosme de cordero.

Como séptimo tiempo el chef argentino Javier Rodríguez preparó miel melipona con naranja agria y queso de bola para exaltar la cocina de la región de la Península de Yucatán, y el chef Carlos Gaytán cerró la velada con un postre hecho con guayaba de temporada y espuma de horchata.

Personalidades como Fredo, Anna Sarelly y Krya Silverston pudieron degustar esta colaboración especial entre la cocina de Carlos Gaytán y la de Javier Rodríguez en Ha´ de Xcaret.

“Entrar a Ha’ es como estar en un sueño tan vivo como el agua. Su atmósfera íntima y cosmopolita es el escenario perfecto para disfrutar de la cocina mexicana con el sello de Xcaret”, compartió el chef Carlos Gaytán. “Ha’ es referente de la alta cocina mexicana. Destaca por su certificación de 5 diamantes que subraya la calidad excepcional de su propuesta gastronómica, el servicio impecable y la atmósfera distintiva que ofrece a sus comensales”, añadió.

Además de ser un destino que ofrece a sus visitantes diversas posibilidades, Xcaret ha iniciado un proceso de diversificación para consolidarse como el enclave de la alta cocina mexicana más importante de la región. Cada uno de los hoteles y parques de Xcaret cuenta con un colectivo de celebrity chefs, entre ellos chefs merecedores de estrella Michelin, que enriquecen la oferta gastronómica de los hoteles, creando una experiencia de alta cocina inigualable.

Este evento especial en Ha’ es solo un ejemplo de las cenas memorables que se viven en el restaurante, que está abierto al público, brindando a los amantes de la gastronomía la oportunidad de disfrutar de una experiencia única en cada visita.

Para reservaciones y más información sobre Ha’, visite:

Sitio Web: Restaurante Ha’

Instagram: @restaurante_ha

Facebook: Restaurante Ha’

• Esta conexión permitirá que el número de turistas españoles en la región crezca hasta los 15.000 durante 2024, consolidándose como uno de los principales mercados internacionales para el destino.

• Con el objetivo de impulsar la promoción del destino, Los Cabos ha celebrado reuniones con agentes de viajes, socios estratégicos y ha acogido una experiencia gastronómica para degustar los sabores locales de la mano de un chef y un mixólogo locales.

Los Cabos, el exclusivo destino turístico mexicano ubicado en el sur de Baja California, ampliará, por tercer año consecutivo, la conexión directa con España de la mano de Iberojet, la aerolínea de Ávoris Corporación Empresaria. El objetivo es reforzar la conectividad y potenciar la actividad turística del destino, especialmente desde mercados europeos clave como Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.

Así se informó en un encuentro con medios en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2024, y se suma a las novedades que Los Cabos anunció para este año. La jornada contó con la presencia del director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, Rodrigo Esponda; la secretaria de Turismo y Economía de Baja California Sur, Maribel Collins, y el presidente del Consejo de Administración de la Asociación de Hoteles de Los Cabos, Mauricio Salicrup.

El primer vuelo programado para 2024, operado con un avión A350, despegará el próximo 23 de junio desde el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas. Esta conexión se extenderá hasta el 28 de septiembre y ofrecerá una frecuencia semanal cada domingo, con salida a las 16:30 horas desde Madrid y regreso a las 19:35 horas desde Los Cabos.

El Gobernador del Estado de Baja California Sur, Víctor Manuel Castro Cosío, destacó que “gracias a la colaboración del gobierno estatal, la iniciativa privada y la confianza de Iberojet hacia el destino, hemos logrado confirmar para 2024 la continuidad de esta ruta proveniente de Madrid. En el futuro, seguiremos trabajando para reforzar la competitividad del destino y, con ello, atraer a más turistas europeos, buscando el beneficio de la comunidad y el desarrollo social de Baja California Sur”.

Para Rodrigo Esponda, director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, “esta conexión directa con Madrid no solo fortalece la presencia de Los Cabos en el mercado europeo, sino que también da muestra de nuestro compromiso conjunto con el desarrollo turístico y económico de la región, basado en una oferta de lujo diferenciada y una atención y hospitalidad única”. Además, dijo que “este vuelo nos va a permitir recibir más de 15.000 pasajeros españoles en 2024, alcanzando un nuevo récord para el turismo en la región”.

En paralelo, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) y sus socios promocionarán activamente atractivos paquetes turísticos con los que buscarán maximizar la experiencia de los visitantes, los cuales están disponibles desde el 8 de enero.

Más de 15.000 turistas españoles visitarán Los Cabos en 2024

Durante 2023, Los Cabos recibió cerca de 10.000 turistas españoles, de los cuales 5.000 a llegaron a través del vuelo directo. Esto sitúa a España entre los mercados internacionales más relevantes para el destino. Para este año, el destino prevé superar los 15.000 turistas españoles atraídos por una combinación inigualable de naturaleza, historia, cultura, arte y gastronomía.

Asimismo, en los últimos años, la conectividad con la capital española ha supuesto importantes beneficios para el desarrollo socioeconómico, cultural y turístico de Los Cabos. Entre ellos, destaca el importante impulso del gasto medio por turista, que se ha elevado hasta 70.000 pesos en estancias de hasta 10 días.

Por otro lado, el 60% de los pasajeros del vuelo ha visitado numerosos rincones del destino, impactando positivamente en el desarrollo de la actividad turística y su conexión con la comunidad. Estos resultados han propiciado un incremento en proyectos sostenibles, fomentando la conservación del entorno natural y el consumo de productos locales.

De esta manera, FITURCA continúa avanzando para posicionar a Los Cabos como un destino turístico global. Con 58 vuelos internacionales confirmados a inicio de 2024, el destino se consolida como referente en el turismo internacional, ya que durante 2023 recibió a cerca de cuatro millones de turistas. Esto es posible gracias a la colaboración entre el sector público y privado, más concretamente con el apoyo de las empresas nacionales que conforman el Fideicomiso Privado de Promoción Turística de Los Cabos (FIPROTUR), la organización que complementa la promoción del destino.

Afianzando alianzas estratégicas en el mercado español

Durante la celebración de la FITUR 2024, Los Cabos ha organizado una serie de encuentros con los socios comerciales estratégicos más relevantes para fortalecer su posición en el mercado español. En total, la comitiva de Los Cabos, celebrará más de 550 reuniones con socios comerciales y realizará formaciones con agentes de sus socios en el destino, entre los que se encuentran Lastminute.com, Ávoris y CATAI, con el objetivo de seguir trabajando para posicionar la marca Los Cabos en España.

En paralelo, con el fin de fortalecer alianzas entre el turismo español y latinoamericano, Rodrigo Esponda ha participado en la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo (CIMET 2024), un encuentro al que han asistido empresarios, directivos, profesionales, expertos y representantes de administraciones y empresas turísticas de Iberoamérica, siendo Los Cabos el único destino presente en el evento.

Asimismo, con el objetivo de dar a conocer todas las maravillas del destino mexicano en España, la compañía ha acogido una experiencia gastronómica dirigida a medios de comunicación y los principales socios en la que, de la mano de Ubaldo Martínez, chef local y fundador de Monte Cardón, y Osvaldo Vázquez, mixólogo, los invitados pudieron disfrutar de los sabores locales. Por último, de cara al público, los visitantes de la FITUR han podido disfrutar de experiencias de realidad virtual en el stand de Los Cabos y conversar con Iván Guaderrama, artista local.

¿Te imaginas poder visualizar tu futuro y hacer tus sueños realidad?

“CREE EN TI” es el concepto con el que la agencia lanzó un nuevo servicio para la marca GO BRAVO, la plataforma de soluciones financieras para liquidar tus deudas pagando menos.

Un concepto basado en este racional creativo: En GO BRAVO, vemos más allá de las historias pasadas. Vemos las historias que están por venir, las que vas a buscar, las que te van a llevar más lejos… Porque no se trata de renegar del pasado, se trata de aceptarlo, resolver lo que tengamos que resolver y seguir avanzando. Se trata de creer en ti y animarte a hacer realidad tus sueños, porque GO BRAVO nunca dejó de hacerlo.

Una alianza más que Archer Troy suma a sus filas y otra marca de la industria financiera digital que entra a su portafolio de clientes. Demostrando una vez más su capacidad para crear proyectos multiformato en cualquier sector de mercado y de la mano de sus socios comerciales estratégicos.

Bajo esa primicia, tuvo su primer acercamiento especialmente en la industria de muebles y accesorios para el hogar. Su trayectoria comenzó en Casa Palacio, donde, inicialmente en el área de ventas de proyectos de interiorismo, adquirió una perspectiva integral del proceso, desde la conceptualización de colecciones hasta la exhibición final que percibe el cliente.

Posteriormente, en Móbica desempeñó roles cruciales, creciendo rápido dentro de esta marca de renombre, desde asistente del director creativo hasta liderar la conceptualización de colecciones y dirigir el área de visual merchandising. Su versatilidad se evidenció al liderar el área de marketing, donde participó en el lanzamiento de dos nuevas marcas: Decoupage y Estudio M, ampliando la oferta y servicios del grupo.

La transición hacia entornos digitales no fue ajena a su carrera, ya que logró anticiparse al auge digital. Y es que, Móbica adoptó estrategias online, que abarcaron el desarrollo de una página web y para después crear la estrategia de un ecommerce.

Es así que Acacia destacó la importancia de la adaptación constante, formando una agencia interna especializada que se integró dinámicamente a las necesidades del negocio, lo que resultó fundamental ante la llegada de competidores digitales.

En este proceso, enfrentaron desafíos internos y externos, desde la resistencia del equipo a la incursión digital hasta la necesidad de recrear la experiencia única de las tiendas físicas en el entorno digital. Asimismo, superaron obstáculos mediante aprendizaje continuo, integrando especializaciones y manteniendo una presencia digital.

Cabe destacar que Acacia Martínez no sólo se destaca en la operación del retail, sino que su conexión con el diseño la mantiene también al tanto de las tendencias, “Aunque en años recientes he estado muy enfocada en la parte operacional del retail, el diseño es mi pasión”.

A través de redes sociales, páginas especializadas y visitas constantes a tiendas y showrooms, se mantiene actualizada sobre las preferencias del consumidor y las tendencias emergentes.

Precisamente, uno de los logros más recientes entre sus logros notables, es la conceptualización y lanzamiento de “The Market by Móbica”, una iniciativa innovadora para ofrecer nuevas experiencias en tienda, apoyando a diseñadores mexicanos. Y aunque enfrentaron desafíos de espacio, lograron adaptar la oferta según la ubicación, proporcionando oportunidades a diversas marcas.

Su contribución es evidente en el crecimiento de Móbica, pasando de 5 tiendas a un grupo multimarca con 25 puntos de venta.

Acacia enfocó sus esfuerzos en hacer atractivas las marcas, tanto visual como sensorialmente, conectando emocionalmente con los clientes y garantizando experiencias positivas en todos los aspectos del negocio. Actualmente, tras completar un MBA in International Business, Acacia Martínez se embarca en nuevos proyectos, aplicando su experiencia en branding y marketing, busca proporcionar asesoría estratégica a empresas, asegurando la coherencia y consistencia de la marca en todos los puntos de contacto, “Mi enfoque se orienta a garantizar la uniformidad y consistencia de la marca en todos los puntos de contacto, asegurando una identidad sólida y atractiva que resuene con su audiencia de manera significativa”.

• Los mexicanos destinan tres horas diarias al consumo de contenidos de video en internet

US Media, líder en soluciones publicitarias en América Latina, y VEVO, la red de videos musicales líder en el mundo, anunciaron hoy su asociación estratégica en el segmento de ventas publicitarias.

Bajo este acuerdo, US Media será el representante de ventas para Vevo en América Latina, abarcando México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile y Perú; convirtiéndose así en el socio de Vevo panregional desde Miami.

La colaboración entre US Media y VEVO resalta el potencial del mercado audiovisual en la región, ya que VEVO cuenta con más de 800,000 videos musicales, distribución en más de 35 plataformas de TV conectada (CTV) a escala mundial; y alianzas con importantes actores del sector en México, como YouTube, Google TV, Apple TV, Fire TV, Roku y Samsung TV.

Esta asociación ofrecerá a las marcas la oportunidad de llegar a los fanáticos de la música a través del contenido de video de los artistas más influyentes de la región, como KAROL G, Shakira, Alfredo Olivas, Yuridia, Calibre 50 y Los Ángeles Azules.

Bruno Almeida, CEO de US Media, comentó: “Unir fuerzas con VEVO, una marca que acumula más de 25 mil millones de vistas mensuales amplía significativamente las posibilidades para nuestros clientes en publicidad. Esta alianza representa un avance estratégico que aprovecha el inmenso alcance y la calidad del contenido de VEVO.”

De acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2023, presentada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT);  los mexicanos destinan en promedio tres horas diarias al consumo de contenidos de video en internet, y el gasto mensual destinado a las plataformas de video bajo demanda aumentó un 7.1% durante el último año, al gastar 186.7 pesos mensuales en estas propuestas de entretenimiento.

“Los videos musicales ofrecen a los anunciantes un entorno poderoso y efectivo para conectar con millones de consumidores, y VEVO es el hogar de esta forma de arte con las estrellas más grandes del mundo, desde íconos de la música latina hasta los creadores de tendencias más recientes,” dijo Rob Christensen, EVP, Global Sales, VEVO. “Con US Media, los anunciantes ahora tienen acceso fácil y directo para comprar el codiciado contenido de VEVO, incluyendo los estrenos más esperados, contenidos originales y actuaciones en vivo. Estamos emocionados de trabajar con un nuevo socio de ventas publicitarias ubicado en la región, con experiencia y relaciones locales, que coincida con nuestro crecimiento continuo en Latinoamérica.”

“Los esfuerzos de monetización de VEVO en esta región reflejan la fuerza y amplitud de nuestra oferta, siendo la música latina uno de los géneros más vistos en nuestra red. Desde el funk brasileño hasta el regional mexicano y el reguetón, los fanáticos pueden disfrutar de una variedad de artistas latinos en VEVO,” agregó JP Evangelista, SVP, Contenido, Programación y Marketing, VEVO. “Además, estamos expandiendo la programación y distribución de CTV de VEVO en toda América Latina para ofrecer la experiencia del video musical en la pantalla más grande del hogar. CTV es un espacio emocionante y en crecimiento donde brindamos exposición adicional tanto para artistas como para anunciantes.”

VEVO es una red de videos musicales con publicidad multinacional, manteniendo la mayor red de canales de videos musicales en YouTube, así como una aplicación gratuita y canales lineales disponibles en smart TVs y otros servicios de CTV. En América Latina, Brasil y México son los mayores mercados para VEVO con más de 76 millones y 58 millones de espectadores mensuales respectivamente.

US Media ofrece servicios de exclusividad a agencias y anunciantes en medios y plataformas como Tinder, WeTransfer, TechTarget, Fandom y Sojern. VEVO se une como el sexto socio directo de ventas publicitarias de US Media en América Latina, fortaleciendo su portafolio. US Media se mantiene a la vanguardia como una plataforma alternativa para planes de medios, expandiendo su portafolio de clientes para ofrecer estrategias innovadoras y creativas que brinden resultados efectivos para las marcas.

El café de Chiapas ha sido el grano con el que se ha preparado el café del día de Starbucks desde 2008, y se mantendrá de forma permanente como ha ocurrido desde hace más de 16 años. Para quienes prefieran o deseen disfrutar del café de Veracruz, este grano se encontrará disponible a partir del 15 de enero y hasta agotar existencias.

Starbucks® Chiapas proviene de la zona montañosa del estado, una de las regiones del país donde se cultiva café arábica de la más alta calidad. Es un grano equilibrado con toques cítricos intensos y aromas florales, de tostado medio y con un toque a nueces.

Starbucks® Las Montañas Veracruz es sembrado en la región montañosa del sur del estado, por caficultoras y caficultores Nahuas. Es un café con tostado oscuro de origen único, tiene notas de piloncillo, almendras tostadas, una pizca de canela y un cuerpo con sabor a chocolate.

“Starbucks® Las Montañas Veracruz es un café lleno de orgullo, tradición y sabores únicos, sus notas te transportan al origen, al hogar, por lo que simbolizan un abrazo al corazón. Es recomendado para quienes buscan balance e intensidad en la taza. Starbucks® Chiapas es el grano perfecto para las personas que inician su viaje por el mundo del café, la pasión y dedicación se puede percibir en cada sorbo”, señaló Itzel Marlen García Mandujano, Coffee Master de Starbucks México.

Starbucks ha encontrado en México extraordinarios lugares para iniciar viajes de café memorables. El equipo de café de la marca prueba más de mil tazas de café para verificar el sabor de cada grano, esperando siempre un sabor excepcional. Un lote de café se degusta al menos tres veces antes de que sea aprobado, asegurando que cada vez que las y los clientes toman un sorbo del café Starbucks, éste sea un sorbo con gran sabor.

Si te vuelves fan de Starbucks® Chiapas o Starbucks® Las Montañas Veracruz, puedes adquirir su versión en grano para su preparación en casa, puedes solicitar el molido en el método de tu preferencia en cualquier tienda Starbucks sin costo alguno. Toda la línea de café en grano de Starbucks dona 10 pesos en apoyo a las y los caficultores mexicanos a través de Todos Sembramos Café.

Starbucks Latte en México

La oferta de café mexicano con la que inicia la marca este 2024 forma parte del concepto “Starbucks Latte”, un mensaje dirigido a partners (colaboradoras y colaboradores) y las personas que visitan sus tiendas, con el fin de enfatizar que “Starbucks Latte por México, por ti, por tu café, por los momentos contigo”.

“En Starbucks todos los días nos inspiran las conexiones humanas, porque todo lo que hacemos, lo hacemos pensando en hacer sentir a las personas. Sentir que están en su casa, fomentando una sonrisa, provocando un recuerdo, acompañándoles en sus mañanas o, simplemente, haciéndoles latir su corazón. Porque cada latido es una emoción, cada latido es una persona contenta, cada latido es un café bien hecho, cada latido es un momento de esos que no se olvidan. Somos más que café. Somos miles de personas conectadas”, añadió Bibiana Rosique, directora de mercadotecnia de Starbucks México.

“Starbucks Latte” será el eje de la comunicación de Starbucks durante todo el año con un enfoque en las personas, el café y el planeta, y se activará por medio de una campaña 360, incluyendo difusión a través de canales internos, digital, relaciones públicas y BTL.

• Famanía es el CEO de ifahto MeetingPlanner y de ifahto WorldWide

El nuevo Comité Directivo del Capítulo México de la Professional Convention Management Association (PCMA), tomó posesión y en éste destaca el nombramiento del CEO de ifahto MeetingPlanner e ifahto WorldWide, Fernando Famanía Gastélum, como el nuevo Vice-presidente de este importante organismo de la Industria de Reuniones y Convenciones.

El Capítulo México es el más nuevo de la PCMA y ofrece programas de vanguardia y oportunidades de networking sin precedentes. A medida que nos convertimos en una comunidad más grande, nos aseguramos de celebrar y reconocer a nuestros afiliados y brindarles la oportunidad de involucrarse y mantenerse comprometidos.

Respecto a su nombramiento, Famanía expresa: “Es un honor y un gran reto al que ahora enfrento como Vice-presidente de este importante organismo. Debemos acrecentar el número de nuevos Socios o Afiliados y reforzar sus diferentes programas como el Educativo y la presencia del Capítulo México con un mayor número de socios en eventos internacionales de Turismo. Ha sido una gran experiencia trabajar con Vicky Arana, nuestra Presidenta, y ahora lo será con David Hidalgo”.

Por otro lado, ifahto toma la decisión de personalizar y especializarse más en el área de Turismo de Reuniones, por eso crea ifahto MeetingPlanner, la cual está integrada por personas 100% nativas en el mundo MICE, quienes suman más de 150 años de experiencia profesional y a su vez cuenta con el equipo más grande y creativo de la región, el cual ha sido ganador de varios premios de creatividad a nivel nacional e internacional.

Inicia el año ifahto MeetingPlanner trabajando en la pre-producción e implementación de diversos proyectos, tales como: Convenciones, Kick Offs y Team Buildings en territorio nacional y en el extranjero para diversas empresas y Marcas.

Xcaret busca ser más que una sede para el turismo de negocios. Su visión es proporcionar espacios a la vanguardia y sostenibles, que contagien su orgullo y amor por México, al tiempo que apoyan a los asistentes a liberar su mente y transformar una experiencia de trabajo en algo extraordinario. Cuenta con una sólida oferta de 3 hoteles con 5 diamantes y 9 parques con lugares para eventos, convenciones y reuniones, que van desde espacios al aire libre, como playas, caletas, cuevas y ríos, hasta interiores ideales para convenciones, salas de reunión, conferencias y encuentros de negocios.

En los hoteles hay centros de convenciones y salones acogedores, para que las sesiones de trabajo sean relajadas y eficientes, con capacidad para grupos de hasta 2,500 personas. Los profesionistas con experiencia en organización de eventos se apoyan con el equipo de Alimentos y Bebidas, de la mano del Colectivo Gastronómico de Celebrity Chefs de los hoteles de Xcaret, para satisfacer los paladares más demandantes con un amplio menú de banquetes, adaptado a la preferencia de los asistentes y a los tiempos del evento, cumpliendo con los más altos estándares de calidad.

Hotel Xcaret México cuenta con espacios multifuncionales, desde playas de arena blanca y una pirámide circular que rinde un homenaje a las antiguas edificaciones prehispánicas, hasta salones privados en restaurantes y un Centro de Convenciones con superficie de 1,203 m2, divisible en 3 salones independientes. Por su parte, Hotel Xcaret Arte cuenta con salones con más capacidad en el grupo, diseñados para crear experiencias creativas y artísticas que traspasan la imaginación. Los espacios de Hotel Xcaret Arte han destacado en la región por su versatilidad, nivel de herramientas tecnológicas y calidad. De igual forma, el Foro de la Música es un espacio en el que se realizan desde eventos empresariales como galas, con capacidad para 800 personas.

Dentro de la oferta destacan los espacios de ultra lujo de La Casa de La Playa. Su belleza natural cautivará a los asistentes, logrando eventos únicos e irrepetibles. Ofrece 2 Salas de Consejo, ideales para comités, juntas directivas y reuniones pequeñas. Tiene 3 salones para reuniones y conferencias; recientemente, obtuvo la certificación 5 diamantes por parte la American Automobile Association. Los tres hoteles de Xcaret cuentan con una capacidad de más de 4,500 asistentes en sus espacios de reuniones y convenciones.

Además de los hoteles, los parques Xcaret, Xel-Há , Xenses, Xplor, Xplor Fuego, Xavage, Xenotes y Yal-Kú cuentan con una oferta de más de 40 foros que se puede adaptar dependiendo de las necesidades requeridas. Xavage, Xenses y Xplor tienen la infraestructura adecuada para llevar a cabo dinámicas de integración para que los participantes puedan explorar sus habilidades y capacidades en creatividad, estrategia, liderazgo, trabajo en equipo e identidad de la empresa mediante un conjunto de juegos interactivos y actividades de integración.

Otro de los principales motivadores para seleccionar los espacios de Xcaret, es la posibilidad de acceder a su All Fun Inclusive®, ya que al hospedarse en los hoteles, las personas cuentan con acceso ilimitado y transportación redonda a los 9 parques y tours. Como valores agregados únicos para grupos, están los diseños exclusivos de brazaletes, enlaces operativos para atención personalizada, así como accesos privados.

Travel Managers, Meeting Planners Corporativos y especialistas del medio deliberaron a través de una votación sobre la oferta de Xcaret para este segmento y concluyeron que, gracias a la constante introducción de soluciones innovadoras en sus hoteles, tecnología de vanguardia e ideas diferenciadoras, Grupo Xcaret ha elevado significativamente la calidad y el impacto de los eventos, dejando una impresión duradera en los asistentes y siendo un referente de excelencia para la industria.

“Es un orgullo para nosotros recibir este reconocimiento. Es prueba de que nuestra visión de tener un Xcaret para todos es una realidad. El turismo de reuniones registra un fuerte crecimiento en nuestro país. De acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo, nuestro país ocupa el lugar 23 a nivel mundial y el 5º en el continente americano en este segmento y en Xcaret estamos listos para recibirlos”, señaló Lizeth Álvarez Gorosave, Dirección Ejecutiva Comercial de Grupo Xcaret.

En 2023, Xcaret albergó un total de 108 eventos corporativos de sectores como automotriz, retail, consumo masivo, entre otros, además de eventos culturales de clase mundial, entre los que destacan el Festival PAAX GNP, una experiencia de cinco días de música y artes escénicas protagonizada por la destacada directora artística mexicana, Alondra de la Parra.

El hotel se hizo acreedor a este reconocimiento por brindar a sus huéspedes una experiencia única, y que refleja la pasión y atención al detalle de sus instalaciones y amenidades, a través de su oferta de lujo y clase mundial bajo el concepto #ExclusivelyYourWay, enfocado en brindar experiencias hechas a la medida. 

La Casa de la Playa es el exclusivo hotel boutique solo para adultos, dirigido al segmento de ultra lujo, que ofrece las comodidades del hogar a través de una propuesta de arquitectura eco-integradora de 63 suites con vista al mar y personalidad propia, donde se atesora y resalta la belleza de la cultura mexicana.

“Recibir esta certificación es una verdadera satisfacción para todos los que colaboramos en La Casa de La Playa. A tan solo 2 años de apertura, hemos sido reconocidos por nuestros más altos estándares de excelencia, enfocados en brindar experiencias de lujo hechas a la medida”, señaló Alfredo Magaña, Gerente General de La Casa de la Playa.

Con una ubicación en lo profundo de la selva maya y vistas a una de las playas más emblemáticas del mundo, La Casa de la Playa ofrece las más exclusivas experiencias de lujo sostenible, diseñadas a la medida, como una cena romántica en el cenote azul de Parque Xcaret, recorrido tras bambalinas de México Espectacular en el Teatro Gran Tlachco de Parque Xcaret; o un exclusivo tour de espeleología en las cavernas de Parque Xplor.

En La Casa de La Playa también encontrarás una amplia oferta gastronómica de alta cocina de los chefs más distinguidos de México y a nivel mundial, como Virgilio Martínez, el mejor chef del mundo de acuerdo con The World’s 50 Best, con el restaurante Estero, que fusiona lo mejor de la cocina peruana con la mexicana; la reconocida chef Martha Ortiz y su concepto Tuch de Luna, una muestra de arte, ciencia y cocina femenina; y los Chefs Rivera-Río, quienes celebran la gastronomía a través de sabores contemporáneos del norte y sur de México en dos restaurantes, Lumbre y Centli.

La propiedad también cuenta con una biblioteca con vista al mar, el spa de lujo Muluk Spa, una cava abierta las 24 horas, una chocolatería por el reconocido maestro chocolatero Mao Montiel y una tienda conceptual que destaca el arte y los textiles mexicanos.

La American Automobile Association, es una organización sin fines de lucro que provee a los viajeros de guías turísticas y recomienda los mejores hoteles y restaurantes de Estados Unidos, Canadá, México y El Caribe. Durante más de 80 años, su equipo de inspectores profesionales ha realizado inspecciones de propiedades en 26,000 hoteles y 27,000 restaurantes. Solo las propiedades que pasan su rigurosa inspección pueden obtener la designación AAA Five Diamond Award, por lo que los consumidores pueden reservar con confianza sabiendo que obtendrán el servicio y las comodidades que esperan.

Para obtener más información sobre La Casa de la Playa, visite: https://tinyurl.com/LCDLP-Five-Diamond    

Su enfoque interno y su compromiso con la calidad han posicionado a INRA como el referente principal en la medición de audiencias en México, brindando a la industria una herramienta valiosa para comprender y maximizar el alcance de sus mensajes.

“El portal de audiencias surge de una necesidad que nosotros detectamos en el mercado y la comunidad con aérea sumamente profesional relacionada con los medios de comunicación en donde no hay fuentes homogeneizadas y de libre acceso, lo interesante aquí es que es un portal de libre acceso única para información de INRA”, comentó Gabriel Mercader. 

INRA ha trascendido al impulsar el desarrollo de software de consulta propio, asegurando un control total sobre sus operaciones y otorgándole una ventaja competitiva en términos de eficiencia y personalización para adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente. Este enfoque interno no solo demuestra un dominio técnico excepcional sino también un profundo compromiso con la calidad y la mejora continua.

“Tenemos distintos esquemas de colaboración, el primero y más sencillo es aquel que obtiene acceso a la información como patrocinador, el cual se suma al proyecto y nosotros tenemos un sistema de expertos y técnicos que tienen un plan de investigación y estos tienen voz y voto para realizar los temas de publicación”, destacó Gabriel Mercader, Director de Operaciones en INRA

En su compromiso constante con la excelencia, Investigación de Mercados INRA, S.C. (INRA) ha forjado una reputación impecable al desarrollar internamente métodos y procesos innovadores en el ámbito de la investigación de mercados. Con 70 años de experiencia, la empresa se ha convertido en un referente en México, destacando no solo por sus servicios de medición de audiencias, sino también por su enfoque integral que abarca desde la metodología hasta el diseño muestral y la implementación de tecnologías avanzadas.

“En la actualidad estamos colaborando con distintas agencias en donde se enfocan en distintas áreas de investigación de mercados en donde la enfocan en el portal, porque pues no es un portal único y exclusivo sino que al consultarlo queremos sumar un gran número de agencias que puedan aportar más allá de lo que es nuestra área de especialidad”, mencionó el Director de Operaciones en INRA

Por otro lado,INRA no solo ha sido testigo de la evolución del panorama de la investigación de mercados en México, sino que ha sido un agente activo en su transformación, liderando con innovación, calidad y un compromiso inquebrantable con la satisfacción del cliente.

“La realidad es que no todo es un tipo de mercadotecnia tradicional en donde buscan vender más ya que puede tener uso social dependiendo del aprovechamiento que se le de al portal”, finalizó Gabriel Mercader Cortes, Director de Operaciones en INRA

En un análisis continuo y propositivo sobre marketing hemos definido esta ciencia como el valor de una marca en el mercado. Valor, marca y mercado forman un triángulo equilátero que aporta sentido y relevancia para los stakeholders a la hora de promover un producto o un servicio. La marca, que es un ser vivo dinámico y propositivo busca siempre una presencia que denote liderazgo.

Una marca es mucho más que un nombre. Las marcas trascienden a los nombres, aunque se identifican a través de ellos. Sin embargo toda marca es al mismo tiempo un nombre. Y también es cierto que lo engrandece y supera.

El español, como segundo idioma más hablado en el mundo, es rico en palabras y expresiones. El inglés lo supera en la capacidad de proponer expresiones y conceptos que mezclan la acción verbal con el nombre, imprimiéndoles un valor específico y dinámico. La palabra marketing es la mejor manifestación de ello, mejorando en contenido a la española mercadeo o mercadotecnia, que pueden llegar a tener incluso connotaciones negativas.

La creatividad de una marca no nace sólo de lo novedoso, lo exótico o lo llamativo. Hay que buscarla en las raíces de lo que significa la propuesta de marca. Aquí inicia la primera P del marketing: la propuesta. La creatividad construye conceptos y para ello trabaja en la descripción. Crear un nombre para una marca no es tocar sólo lo bonito y llamativo sino alcanzar un concepto relevante que sea coherente, único, veraz; que encierre una armonía de pensamiento y percepción.

De la misma forma que la idea de algo se forma con los datos relevantes que tenemos de ello, la marca se nutre de los elementos relevantes con los que se quiere identificar y proyectar.

Si el primer paso de la comunicación consiste en la explicación, el primer acercamiento de una marca debería consistir en su descripción. Esta puede ser directa o simbólica, pero encaminada al entendimiento completo de lo que propone. Algunas marcas se pueden explicar por su ardua presencia de años en el mercado como Apple, pero el marketing actual no puede jugar al exceso de tiempo.

Las marcas tocan los sentidos interiores de la imaginación y de la memoria, más allá de los cinco sentidos externos. Desde Disney a Netflix; desde Mercedes a Tesla; desde Microsoft a Apple; desde Adidas a Nike, el gran reclamo de las marcas es a toda la persona. Los ejemplos pueden multiplicarse al infinito aportando reflexiones en cadena. Estas marcas y todas las que conforman el ranking de las marcas más poderosas del mundo se mueven entre el dream marketing y el remembering marketing. Entre lo que nos permiten proyectar y la herencia que nos dejan.

La primera disrupción se puede apreciar en lo propositivo, en lo directo, en lo llamativo, en lo representativo. Como su nombre indica, se rompe algo desde lo que ya existe. Lo disruptivo pasa de una realidad a un algo más allá que parte de esa base. Lo disruptivo supera a lo novedoso y corresponde a lo que se presenta con la misma identidad pero de otra forma. La mejor disrupción de las marcas significativas implica llegar a fibras específicas y hasta desconocidas del ser humano.

Las cabeceras de los periódicos son también un buen ejemplo de lo significativo que puede ser un nombre porque canalizan toda una cultura de análisis e información que las convierte en marcas de muchísimo valor. ¿Cuánto pueden valer las marcas The New York Times, Le Monde, Frankfurter Allgemeine o El País, por citar a cuatro de los diez periódicos más influyentes del mundo?

La clave para contar con una marca fuerte, debe reunir descripción, propuesta, creatividad y un pequeño aderezo de disrupción. Las marcas se explican por sí mismas, se enlazan con algo en lo que ya soñamos o recodamos, nos mueven de una manera distinta y nos proponen una ruptura con todo lo anterior.

Para comprobarlo basta pensar en las cinco marcas que nos mueven las neuronas en una u otra forma y que canalizan lo que somos y queremos ser.

Basta pensar en las marcas que se mueven entre el sueño y la nostalgia o en marcas que nos describen y explican un mundo al que queremos acercarnos con una ilusión especial y específica. Porque como decía el jingle de la campaña de El Corte Inglés hace unos años: “Te lo mereces y lo sabes”. 

Por eso, nuestras metodologías de trabajo viven en la intersección de la creatividad, estrategia, digital, media y data para crear campañas rooted en el entendimiento del consumidor.

A través de un nuevo modelo, que nos permite identificar las conexiones entre consumidores, para desarrollar campañas full funnel driven by performance.

About Mariano Serkin:

Mariano Serkin es Co-Founder de ISLA y un serial entrepreneur creyente en la cultura del liderazgo para crear una tribu de líderes dentro de cada equipo de trabajo.

Entre sus logros en la industria global se destacan:

• 56 Cannes Lions y 31 Grand Prix.

• 2012 Mariano es elegido como uno de los 8 Creativos más innovadores del Mundo por Ad Age y Creativity.

• 2023 Adweek top 25 líderes Latam.

Our Team:

Nuestros equipos están diseñados específicamente para los desafíos de negocios únicos de nuestros anunciantes para aportar pensamiento creativo y estrategico multidisciplinario a cada etapa del consumer journey.

Combinamos la gestión de marca con la ciencia y la ejecución para ofrecer soluciones de marketing centradas en la conversión.

Our Purpose:

En ISLA, nuestro propósito es ayudar a impulsar a la nueva generación de marketers, siempre de la mano del crecimiento de nuestro talento.

Por eso, creemos en los planes de formación de carrera, en los bootcamps, para ayudar al talento a desarrollarse y crecer dentro de un espacio horizontal que promueva en cada ISLAnder un learning mindset.

Para juntos dar forma a un futuro que sea inclusivo, que inspire y forme al talento para construir marcas icónicas.

En ese camino estamos, descubriendo cada día que podríamos hacer mejor.

Collaborate 

inside and out:

Co-Creamos junto a los consumidores y nuestros anunciantes como parte de un mismo equipo para diseñar campañas integrales que impacten positivamente en todas las areas de negocio de la marca.

Las disciplinas 

del modelo ISLA:

• Research & strategy & analytics

• Creativity & Craft & Content & Community & AI & Filtros Realidad Aumentada & Conversational Commerce 

• Integrated Campaigns

• Design & User experience     

• Technology

• Production

• Groupers PM

• Studio

• People & Culture

Show don´t Tell:

Esto es algo que les decimos a nuestros clientes todo el tiempo y es importante que también vivamos de acuerdo con estas palabras. Una mejor manera de decirlo podría ser: no hables de ello, hazlo.

Certificaciones:

En 2023 ISLA Ciudad de Mexico obtiene la Certificación Great Place to work. n

Co-Creamos junto a los consumidores y nuestros anunciantes como parte de un mismo equipo para diseñar campañas integrales